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全球确诊近100万,我却为中国自豪!
中国疫情基本稳定,从3月25日零点起,武汉外的整个湖北已解封。4月8日,武汉也将恢复正常通行。但是中国之外的疫情,一发不可收拾。截止到4月2日,全球新冠肺炎确诊病例已超过93万。长期以来,我们承受了太多偏见和诋毁,以至于很多时候,我们自己人都会陷入自我怀疑,觉得西方的月亮更圆,空气更甜,人民更高贵。但,伴随这场疫情的全球爆发,我们一边承受“中国病毒”的污名化嘲讽,一边以壮士断腕的勇气,集中力量办大事,群防群治战病毒。以最快的补救,及时控制住疫情,免费救治不幸感染者。我们还第一时间调动了军队的医疗资源,哪怕付出巨大的经济牺牲,也要保护14亿人的性命。武汉方舱医院如今,疫情波及全球200个国家和地区,感染了90多万人。虽然,当初中国最艰难时,在报纸上、电视上、外交辞令上,丑化打压中国疫情的那些国家,扯着“自由、民主和人权”的大旗,不断围攻中国。但如今,看到别的国家不幸沦陷,没有痊愈的中国,又再次出征,集中人力,不计前嫌,伸出大手,给予帮扶。身为中国人,我们看到了这样的真相:我们的制度或许并不是完美的,但的确是有优越性的。意大利疫情这么严重,但公交还在运行,酒店还在聚会,戴口罩的人还不是很多,不听政府指令偷偷溜出家门乱逛的人,大有人在。要知道,意大利如今确诊人数已超11万,每天确诊人数都以五六千计,死亡高达13155例。暂且不论东西方生死观的差异,就从流行病传播的角度来说,每个暴露外出的人,就相当于一个移动的病毒培养箱。外出不仅关乎个人生死,而且关乎家人、同胞、医护、国家的防治。在这一点上,再没有哪个民族,像我们中国人,如此血脉相连,如此团结一致。不管是我们老家村上的父老,还是我们城里所住的小区,政府一声令下后,都集体禁足,乖乖待在家里。听话,当然不代表高级。但在疫情面前,服从指挥和命令,不给病毒传染机会,却可见集体修为。不过春节,放弃社交,不做生意,冲上一线,心甘情愿陪这个国和更多家,一起挺过劫难。这就是中国人。武汉医生宁愿在车上过夜,也不愿增加传染风险我们能在两个月内控制住疫情,开始复工生产,向他国和友邦捐钱捐物,靠的就是最好、最明理、最顾全大局的中国人。从个体到群体,从百姓到国家,我们这个民族处处都流淌着善意、温暖和慈悲。哪怕,某些如今有求于我们的国家,之前还嘲笑过我们,联合别的国家欺负过我们,我们也暂且将恩怨放一边,为他们带去帮助。中国人不好记仇吗?中国人太好欺负吗?不是的。是遭受过太多苦难,历经过太多欺凌,承受了太多不公后,中华民族骨子里的仁爱公道、豁达宽厚、天下为公的内核,始终都在。或者说,正是因为有过太多不幸,中国人才对这个地球上的所有不幸,都感同身受。是这场疫情,让我们更懂得:中华民族的集体气质里,最迷人的部分,是不屈不挠、自强不息,更是乐善好施、慈悲为怀。普利策新闻奖得主Ian Johnson,在反思疫情下西方诸国纷纷沦陷时说:“西方国家的人民,对中国政治体制充满成见,让他们低估了中国的做法,给他们国家带来的可能价值和意义。”说得太对了。其实,作为中国人,我们历时两个多月,挺过灾难后,也在劫后余生里,对自己脚下的这片土地、生活的这个国家、诞生的这个民族、身处的这个群体、遇见的那些英雄,有了不一样的情感和认知。这场伴随逝去和牺牲的灾难,带给了中国人太多惊慌和眼泪,也让我们在疼痛中,再次确认归属感。我们为自己是一个中国人而自豪,因为我们有那么多可敬可爱的同胞。 我们为自己是一个中国人而自信,因为我们的民族正以更强大慈悲的样子以德取信。我们为自己是一个中国人而自豪,因为我们相信只有一代又一代国人立起来,中国才能长盛不衰。 鲁迅先生说:“中国惟有国魂是最可宝贵的。惟有她发扬起来,中国人才真有进步。”我们不欢迎灾难。但通过这场战疫,让我们前所未有地读懂中国,接近国魂,理直气壮地,为自己是一个中国人而深感自豪。...
04·03
2020
企业该用什么思维去做小程序,才能获取最大的价值?
先思考:企业该用怎样的思维去做小程序?如何让小程序在运营中为企业创造更大价值?从2017年的小程序元年,到2018年的小程序爆发年,各种小程序层出不穷,它给创业者、投资者、程序员、商家带来了新的商机。那么小程序的出现对传统企业来讲到底意味着什么,能给企业带来哪些好处?在当今小程序的风口之上,企业究竟应该怎么“顺势而为”,该用什么思维去做小程序,才能使它在运营当中为企业创造更大的价值?一、小程序实现了应用“触手可及”的梦想小程序是一种新的开放能力,它可以在微信内被便捷地获取和传播,用户随时可用,无需下载,用完即走,实现了应用触手可及的梦想。接入小程序就意味着导入微信海量的流量,企业可以线上线下联动营销,增加宣传入口和品牌知名度,以二维码、分享页等更轻易的载体为中介,让推广渠道更加简单。二、小程序的天然优势对初创企业而言,一般都会面临资金少、运营成本高、人才匮乏等问题,而针对这类企业而言,小程序有着天然的优势。1. 小程序浪潮带来新一波移动红利期在手机APP最开始兴起的时候,涌现出了大量的移动应用开发创业者,也有很多创业者因此一夜暴富,成为了移动互联网第一波红利期的受益者。随后微信公众号的兴起,让很多内容创业者以及企业受益,其中不乏诸多草根借助微信公众号实现了自己的红人及财富梦。小程序的推出,必然也将会带来一波新的移动互联网红利期。这对初创公司或者是传统型公司来说无疑是很好的契机,哪些创业者和开发者能够抓住这个机会,先入为主,就很容易成为这一波红利的受益者。2. 降低企业程序开发运营成本无论是网站还是客户端APP的开发都需要强大的技术团队支持,这将耗费大量的人力成本。以APP为例,一般企业开发一款APP,不仅需要ios开发团队,还需要android团队,这就导致企业有相当一部分成本就耗费在庞大的开发团队上。对于很多创业者来说,搭建一个较强的技术团队本身就不容易。除了财力以外,还需应对大量的开发成本和漫长的内测过程。并且开发团队的实际能力能否满足我们设想实现的一系列功能也还不好说,一旦不能满足,就还要花更多的费用和时间另聘专家。这方面看来,微信小程序的开发就简单很多,它是基于小程序语言,类似于H5开发,省去了庞大的后端开发工作,会节省大量的人力财力。除了服务器成本之外,要推广一个APP需要付出大量的运营成本。微信小程序的出现,就大幅降低了这个成本:用户只需要点击入口或扫描二维码就可实现,而一些小程序运营商也可以价格合理地做好分发需求。3. 降低创业者试错成本,增加试错机会小程序本身是类似于H5网页,不分ios或者android,能给创业者们带来了更多的试错机会。小程序因其简单的开发成本以及快速的传播特性,使创业者很快就能将自己的产品推向市场并进行试验,如果效果不好可以尽快改良,即便重新打造一款新的小程序也并不需要太多的时间。相比过去而言,创业者拥有了更多的试错机会。三、如何在小程序运营中为企业创造更大的价值?1. 明确使用场景要想更好的围绕企业业务目标进行用户的获取、留存以及转化,首先涉及到的就是运营当中的“使用场景”思维,明确用户的使用场景是什么。小程序、公众号和APP是三种不同的场景,三者优劣各显。公众号主要是很好地契合了社交的场景,能满足通过内容与用户对接、沟通,但不能完成大量的用户获取;APP面对的是更重应用和长期的服务场景,比如一些大的游戏客户端,他酷炫的页面与转场还有复杂的功能性需要大量消耗系统资源;而相对于这两者而言微信小程序的出现满足了工具和服务的部分需求,亲场景亲服务,有更好的使用体验,小而快、即用即走恰恰也满足了用户希望“更方便快捷”的使用痛点需求。所以,运营小程序和之前大家熟悉的运营APP、公众号还是有很大的区别。这里运营可以做的动作主要是两点:建立场景关联认知,让用户在一个特定需求下想到你的小程序。比如吃饭外卖,可以想到饿了么的小程序。在既有场景下,把原本需要下载APP才能完成的动作,以更简单的形式降低用户时间和精力成本来完成。比如股票开户,和招聘等以前都是需要下载APP才能完成的,现在直接在微信端搜索小程序就能直接操作,更方便快捷。2. 揽客思维(1)主动搜索入口首先用户清晰得知道你的名字,而且知道你的小程序能干什么,能帮我完成什么需求。如果是工具类属性,可将小程序标签化,通过搜索工具属性轻松收割微信小程序的第一波红利。(2)二维码扫描入口无论是线下扫码还是小程序长按识别,二维码都是最直接的小程序跳转入口。每个做线下的企业,店里一定有二维码,所以二维码是小程序最为直接的线下流量入口。合理地在线下店铺进行二维码展示,举办小型促销活动,培养人群消费扫码习惯等都是可利用的引导方式。(3)好友/群分享入口利用发卡券、点餐、小游戏、拼团等等优惠活动吸引已有用户邀请新用户;好友分享和群分享,被分享、被记录、就表明小程序将会以群为单位的增加粘性,而这种粘性的增加也会增加群成员通过小程序入口进行商户企业接入的机会。从而带来更多的流量。(4)“附近的小程序”入口附近的小程序是一种典型的线下场景集合。线下消费最典型的场景是,用户需要查找周边的餐馆或酒店的时候,首先选择的是打开团购网站的APP,查看附近的商家。而现在用户直接在微信环境下便可满足需求,商店、企业的地理位置完全有可能成为用户在微信“发现”小程序的一级入口,“附近的小程序”通过开发者注册信息,就成为了一个标识,只要是有用户在附近打开小程序,就能直接看到。由此,“附近的小程序”不仅仅是一个入口,同时也可以当作一次无形的推广营销。(5)公众号关联入口目前,微信开放公众号跳转小程序的功能,将公众号粉丝导入小程序。实现公众号与小程序之间的流量互导,将打造线上线下流量闭环。公众号与小程序存在一定的流量互补性,使用小程序的用户不一定是该品牌公众号的粉丝,这一跳转功能开放后,公众号的有效用户将呈增长趋势,有效互动可以让公众号的用户重新活跃起来。其次关联入口还可以实现小程序线上线下服务的双向覆盖。以往,小程序所开放的功能主要服务于线下,这次的跳转入口开放,弥补了线上服务覆盖的不足。除此之外,小程序的入口还有很多,而进入到这场机遇之战的猎食者都明白:掌握了入口就掌握了用户、掌握了用户就掌握了生态。...
03·28
2020
2020年直播带货新方法,短视频带货攻略!
2019年,“李佳琦”、“薇娅”应该是无人不知、无人不晓的名字了,而这两个名字通常是伴随着各种巨大的数字出现,比如:几分钟内卖了XX单,一场直播下来总共卖了XX亿。如今2020已经到来,直播这个风口你还不进吗?其实不止是他们,随着各大电商平台的助推,各大平台上涌现了一大批带货网红,直播成为了电商、社交、视频等各类线上平台的吸睛利器。直播电商,也成为未来电商发展的趋势与风口。在2019年的抖音首届创作者大会上,抖音总裁张楠曾预测,到2020年,国内短视频行业的总日活用户数,将达到10亿。那么普通人究竟如何进行直播卖货呢?我们为大家总结了2020最新直播卖货技巧,一起来看看吧。一、直播前准备1.直播选品根据市场需求选品选择符合现在市场的产品,如天热了卖T恤,冬天买保温杯。粉丝数量相对少的主播,可根据自己的调性和人设进行选品。一个吃播博主售卖食品,商品受到的关注度比较高。根据粉丝需求选品1. 提前预热建立粉丝直播群(开通群聊功能),可在粉丝群中通过询问,投票等形式了解粉丝想要什么样的产品。2. 如果粉丝群中热度不高,可做一些小活动,保障粉丝的关注度。通过互动也能丰富直播时的内容。2.直播人员与场地筹备主播干净自然的妆容;和背景、服装造型风格一致;情绪饱满,精神状态良好;口齿清晰,表达流畅;卖货主播建议搭配一名助手,即使回复评论,帮助展示商品,避免主播突发情况离场;场地设备选择干净明亮的背景环境,根据灯光简单布置光线明亮,避免过度曝光和逆光,按条件增加补光灯保障信号稳定,直播不卡顿手机(高清前置摄像头)和稳定的手机支架增强直播声音的耳麦(按主播选择性配置)其他音乐,提前准备背景音乐;如节奏感较强/近期热门音乐串烧/符合直播调性的旋律等;道具,提前准备展示商品需要的道具,例如电池、小黑板等;3.直播主题与形式直播主题主题从店铺的需求出发,通过粉丝和买家中了解。设置粉丝群,收集粉丝的需求。多关注每次直播后的评论。对粉丝群体有大致了解后,根据他们的年龄、地域、观看直播时间来确定直播时间,直播内容。直播内容与形式内容上可以突出自己的特长或内容亮点,给老铁关注的理由,例如:聊天型:适合初期直播,培养粉丝粘性 才艺型:擅长舞蹈、厨艺等技能的主播 卖货型:以带货、电商转化内容为主 综合型:聊天/才艺/卖货等内容丰富结合4.直播脚本策划脚本要素直播时间与时长:稳定直播频率,提前告知粉丝直播时间直播内容模块:根据直播主题,以10分钟/30分钟/1小时分配时间段,确定相应直播内容模块预算和玩法:单场直播成本的预算,根据自身条件与预算计划好本次直播的玩法。示例撰写脚本可以有效梳理直播流程,避免意外情况,为主播做出明确指导:二、直播中技巧1.提高直播间人气2.直播互动3.直播内容玩法三、直播后技巧1.直播后提高转化直播后发相关作品:正式直播结束后可以在账号内发详细的产品使用方法,提升用户体验,增加用户粘性。收集反馈:在粉丝群里互动,可以询问粉丝对价格的反馈,以及收到货后对产品质量的反馈。售后服务:直播结束后及时跟进订单处理,确保用户的消费体验,特别是发货环节,一定要及时跟进。2.注意事项对于新开直播的主播,流量相对不是很多,关注的核心数据在于转粉率,点赞评论等数据,在后期可以增加直播时长、频率,积累粉丝数量。四、直播复盘1.直播数据分析针对本次直播数据进行记录分析,为下次直播做更好的优化直播数据——时间及时长点赞数观看人数评论数转发数:直播涨粉数电商数据——订单管理:查看全部状态订单账单管理:查看交易中及交易完成金额 第三方平台(淘宝/京东等)点击数:到达商品、店铺的点击数量 付款数:带来的付款订单笔数总金额:总收入金额数2.收集粉丝反馈评论反馈:记录直播间1-3个评论热点,例如 “保养技巧”/“多试色号”/“多少钱”等下次直播前“策划脚本”阶段重点突出,解答粉丝主要痛点。私信反馈:在直播活跃粉丝中随机进行“私信回访”,通过私信收集深度反馈。第一,表达感谢支持,拉近关系,提高粉丝忠诚度。第二,收集直播反馈,哪里做的好,哪里做的不够,给下次直播一些建议。客服反馈:通过客服在线解答粉丝疑问,主动在粉丝群里收集直播反馈 。“宝宝们给刚才直播打几分?”“小仙女们喜欢今晚直播的衣服吗?”“下次直播想看口红还是?” “下次直播我们约几点?”其他反馈:通过亲友、同事或其他站外渠道调研,及时发现直播待优化问题。随手转发收藏~...
03·28
2020
除了捐款还能做什么,这几家品牌干得漂亮!
疫情面前,我们看到了生命的脆弱,也看到了人类的顽强。我们终将打赢这次战疫行动,因为爱和希望比病毒蔓延得更快,也因为举国上下都在坚持奋斗。许多企业都主动承担起社会责任,有钱的出钱,有力的出力,为战胜疫情贡献了一份力量。在这里挑选了5家具有代表性的企业,他们在疫情期间充分利用的企业的资源和优势,从不同的角度和方式参与到战疫的行列中:或是直接支援奋战在抗疫一线的医护人员,或是为人民群众的基本需求提供保障,又或是在紧急时期向社会传递温暖和能量。 01 阿里巴巴 疫情期间,阿里巴巴集团及旗下公司的行动是全国人民有目共睹的。为了驰援武汉,阿里巴巴设立了10亿元医疗物资供给专项基金,采购海内外医疗物资无偿赠送给武汉医疗机构。淘宝设立10亿爱心助农基金,帮助解决因为疫情影响,全国多地果蔬滞销的问题。还有阿里巴巴告商家书,六大方面二十条措施扶助商家 、淘宝天猫帮扶商家细则10条等等一系列动作,不仅为直接为抗疫一线贡献力量,还从各方面保障商家的生存问题和群众的生活问题。这里重点介绍阿里巴巴旗下的新零售品牌盒马鲜生。疫情期间,武汉封城,为了保障武汉地区百姓的生活,位于武汉的18家盒马鲜生不停业、不涨价、货架不空。除此之外,以武汉的18家门店为中心成立专门团队,为当地医护人员提供生活保障。受疫情影响,消费者采购商品的需求激增,门店出现人力不足的问题,盒马与暂时歇业的餐饮企业合作,“借调”待岗员工共同战疫,支援民众也支援餐饮企业。据悉,截至2月14日,已有超过40家企业的2700余名员工被盒马征用为临时“共享员工”。另外,因武汉市进行了严格的交通物流等管制,市场部分水产品断供,武汉动物园的饲料不够了,于是武汉动物园便发出求助信息。社会各界人士和企业都提供支援,其中就包括盒马鲜生。盒马在疫情期间积极战疫,帮忙缓解其他企业的压力、帮助动物园的动物解决粮食问题,这些举动受到了网友的一致好评。 02 京东 京东集团凭借惊人的运输能力和速度,在抗击疫情中作出巨大贡献,甚至得到了钟南山的点名表扬。1月24日上午宣布捐赠100万只口罩、6万件药品和医疗物资,首批物资在下午就送到了医护人员的手上,剩余物资也在5天内陆续全部送达。1月25日,京东物流开通全国各地驰援武汉救援物资的特别通道,通过公路、铁路、航空等多种运输方式,陆续将大批口罩、医疗用品从全国各地运往武汉地区。1月31日晚,广州医科大学附属第一医院钟南山院士团队工作人员联系京东物流,要通过广东省钟南山医学基金会捐赠100台制氧机给武汉汉口医院。京东物流第一时间响应,紧急协调铁路运力,将该批物资以最快的速度运抵武汉。2月2日上午,100台制氧机送抵到汉口医院,交由院方工作人员。钟南山院士在得知后,对京东表达了谢意,并写下了“感谢京东心系医疗救助一线,以最快的速度将急需医疗物资送达武汉!”截至2月2日,京东集团已为抗击疫情累计投入人民币近2亿元,分别用于:防护和医疗物资捐赠、驰援湖北专线运力投入以及针对湖北及其他疫情严重地区的民生保障投入等项目。截至2月4日,京东物流将来自全国超过1300吨防疫物资以及民生应急物资送往武汉及周边地区。疫情期间,京东凭借在技术、供应链及物流方面的优势,为战疫发挥了功不可没的作用,也让我们感受到了京东的责任感和强大的优势和能力。据了解,京东集团董事局主席兼CEO刘强东曾在公司内部制定了一项规定:全国任何地方发生灾难,京东临近库房的管理者都无需汇报,即有权捐出库房里灾区所需要的物资。 03 老乡鸡 疫情发生后,为防止疫情的蔓延,全国上下不得不实施严格的交通和人流管制,这就导致了一些需要面对面交易的业务无法实现营业,甚至线上营业也困难重重,因为毕竟是依赖于人流量的运营模式,疫情发生后都要依靠快递和外卖到达目标消费者。因此,餐饮业无疑是受到重创的行业之一。在众多亏损的餐饮企业中,老乡鸡凭借其董事长手撕员工联名信的一条视频而走红网络。原本的春节假期接近尾声,按照往年惯例各行各业已经开始陆陆续续复工,餐饮业作为人人依赖的行业,往往是复工最早的一批。但是因为疫情的原因,老乡鸡员工迟迟不能复工,推己及人,不能复工却依然享受着公司的工资待遇,这使得一部分员工联名“上书”给老乡鸡董事长束从轩,希望公司在疫情期间不复工就不用发放工资,这不仅遭到束从轩的驳回,还亲自录制一个手撕联名信的“加油”视频,表示即使亏损5个亿,卖房卖车都要保障员工工资,对员工在疫情期间做的贡献表示肯定和表扬。除此之外,“小鲜肉”和“奥利给”等网络时髦用语也频频出现在视频中,与网友瞬间拉近了距离,话语间流露出满满的亲和力和责任感。此举一出,行业掀起一股正面讨论的热潮,官方媒体和行业媒体纷纷报道,点赞老乡鸡的社会责任感和家国情怀。疫情期间涌现出这些勇于承担社会责任的企业,同那些捐款上亿的品牌一样,同样值得人们铭记。 04 旺旺医院 在疫情发生之前,估计除了本地人,应该很少有人知道有旺旺医院这样一个存在。是的,就是我们从小就吃到大的“旺旺雪饼”“旺仔QQ糖”的旺旺,居然开了一家医院。通过这次的疫情,我们知道了旺旺不仅有零食和医院,还有酒店、电视台、报社、专机……旺旺医院的走红,还要从疫情开始的时候说起。疫情初期,身为民办三甲等级的湖南旺旺医院即被列为此次新冠病毒疫情定点医院,开启24小时接诊。在之后,按照国家卫健委的统一部署和省卫健委的需求,湖南旺旺医院作为湖南支援湖北医疗队的第五梯队成员,也是历史上政府征召支援湖北的第一个民办医院梯队。16名医护人员直接开赴疫情最严重的金银潭医院,接管两个综合病区和替轮换包括钟南山院士团队在内的多支医疗队所在的重症病区的护理团队。这相当于是一上“战场”就担任起了主力部队的任务。湖北新闻报道旺旺医院做出的贡献的时候,它自己却打趣地调侃自己:“旺仔上电视,却不是因为沙雕广告?”,冲锋陷阵后淡泊名利,冲锋陷阵后淡泊名利,如此气度让观众也默默粉了一波。 05 字节跳动 比起字节跳动这个名字,人们可能更熟悉抖音、今日头条、西瓜视频。没错,这些人们耳熟能详的App的母公司就是字节跳动。在这次疫情中,字节跳动承担了一个头部互联网公司所应当承担的社会责任,也发扬了“能力越大,责任越大”的奉献精神。疫情的原因,春节期间全国上下关闭所有景区、商场等人流密集的场合,无论是疫情严重的地区还是未确诊的地区,人们都被要求在家居家隔离。长时间的居家“自闭”加上春节假期的出游热情被压抑,人们迫切希望到外面去走走看看。于是,国家文物局联合抖音推出“在家云游博物馆”直播活动,为这些在家隔离的人和那些奋斗在一线的医护人员提供精神慰藉,缓解疲劳,顺便普及文物历史知识,提升民族自豪感和凝聚力。抖音作为一个上亿级别下载量的APP,受众面广泛,无论是年轻用户还是年长用户,这种新颖的游览博物馆的方式,一方面满足了人们对于假期出游放松身心的需求,另一方面也避免了疫情期间大量人流聚集导致的交叉感染问题,保证了人身健康。作为官方机构牵头主办的活动,在游览内容的质量上有了保障,而突破时空限制的游览方式也必然会带给“游客”们耳目一新的视听体验。除此之外,字节跳动还向中国红十字基金会捐赠成立了「中国红十字基金会字节跳动医务工作者人道救助基金」(下文简称“字节基金”)。这个保障基金,一方面一定程度上给前线医务工作者解决了一部分后顾之忧,全身心投入防疫救助工作,另一方面也成为政府保障的补充,为国家宏观调控提供强有力的帮助和支持。除了捐款,企业还能为抗疫做些什么?以上5家企业做了很好的示范,他们在新冠疫情期间的表现让我们感受到了温暖,不仅切实帮助了抗疫工作,也让群众相信,没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会来临。只有那些拥有社会责任感的企业,才能赢得消费者的信任和喜爱。...
03·23
2020
品牌营销新手段之“服务器崩了”!
最近一段时间,我发现微博热搜上除了肺炎疫情的消息,最常见的一种热搜就是哪家的app崩了,譬如,小红书崩了,玩吧崩了,韩剧TV崩了,和平精英崩了,王者荣耀崩了,芒果TV崩了……本以为是大家闭关在家,无所事事,都刷着各种APP打发时间,导致APP服务器崩溃,毕竟,14亿人同时无聊下来还是挺可怕的!可是慢慢的,愈发觉得不太对劲。热搜上有些“崩了”的APP,根本是大家没怎么听说过的品牌,因为 “崩了”刷了一把存在感。尤其是个别app,服务器已经不知道处于第几次 “崩了”的状态。让大家搞不清楚这究竟是故意的借势营销,还是因为人流太大真的崩了。难怪有人说,有种被讨论的营销方式叫“咱家服务器崩了”。“服务器崩溃”本是一件负面事件,证明了平台应对突发事件的处理能力不足,后台容量准备不够。可是,渐渐地,“服务器崩溃”已经从一种负面的影响变成一种自我证明的手段了,如果没有来一次崩溃,上不了热搜,那便是你的牌子不够响,事件不够火。你推出活动竟然服务器都没崩溃?那证明你活动优惠力度不行,人不多,不够火爆。你看看我,我的活动才推出5分钟,服务器都崩溃两次,多厉害啊!“服务器崩了”式营销背后:流量在引导品牌营销行为娱乐圈、影视圈、游戏圈,都不约而同的喜欢用“崩了”式热搜助力自己的品牌营销,譬如前阵子的热搜#芒果TV崩了#,成功为芒果台自家的新剧《下一站是幸福》进行了一波安利宣传。其实,这个剧本身已经在网上具有相当高的讨论度,因此,无论是剧集本身热度促使瞬时访问量过多所致,还是略带阴谋论的被看做是营销行为,最终都直指形成热搜,发散品牌影响,提升流量增量的同一目标。剧集上线,有话题性才能引发讨论进而增长热度,能引爆全网热度甚至在整个环境下形成现象级探讨,流量永远不嫌多,这波热搜出现也的确真真正正把剧集热度推向更高层次。“服务器崩溃”成品牌自证实力手段近段时间来,“服务器崩溃”已经从一种负面的影响变成一种自我证明的手段了,如果没有来一次崩溃,上不了热搜,那便是你的牌子不够响,事件不够火。最明显的就是在娱乐圈,“服务器崩溃”更是成了见证人气、比拼咖位的重要指标,比如,鹿晗官宣女友,直接导致微博服务器崩溃,周杰伦新专辑发布时QQ音乐服务器崩盘等等。还有最近的游戏圈,王者荣耀、和平精英、玩吧、Steam更是一个接着一个玩起了“服务器崩溃”式热搜营销,网友调侃,这是在玩萝卜蹲游戏嘛!在某种程度上,服务器崩溃都快成为一种低成本、高效率的营销手段了,看看在疫情期间,短短时间内,有多少“XX崩了”直接登上搜索热度榜,这价值多少广告费啊。总 结总的来说,社交媒体时代,流量说话。品牌越来越热衷“崩了”式营销有其内在逻辑,其实是流量在引导品牌营销行为。平台服务器承载力有限是事实,同时也不可否认,“服务器崩溃”上热搜的背后,其实是进一步放大品牌传播效应,提升事件话题度的极佳营销手段。在一些网友和品牌的心中,“崩了”式营销同时也是品牌自证其实力的一种特殊方式,有利于进一步放大提升品牌效应,提升品牌认知度,而对于那些小品牌来说,尤其需要这样的曝光度来提升品牌感知。...
03·06
2020
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