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微信小程序向电商领域再次发力,力图打造全链路闭环
7月14日,微信官方宣布:微信小商店正式上线。 两个月后,微信小程序产品经理朱伟峰在腾讯数字生态大会前夕现场说到,小程序未来要达成社交和电商的全链路闭环,以后也会和视频号等一起协作配合。 可见,今年微信在电商领域持续发力。陆续推出了小程序直播、微信小商店、品牌小程序等电商相关的工具产品,受到了业内持续关注。 结合微信之前推出的视频号,具备直播功能的微信小商店一经诞生,则预示微信除了强大的社交和资讯功能,还在了短视频和直播电商方面大力布局。 微信未来将如何协调社交、内容与电商之间的关系? 朱伟峰表示,微信是以社交和内容消费为主的场所。在这样的场景中,微信是一种生活方式,而购物行为本身也属于生活方式的一种。 用户在浏览公众号文章,想要处理一些闲置物品,或者观看时尚达人视频号时被种草,自然会产生购物的需求。 “小程序本身就是完成服务闭环的载体,更好地与微信整体的生态形成联动是我们进行产品功能探索的一种标准。从用户的角度看,使用微信的过程中有什么真实的需求,我们围绕其需求场景提供一定的服务来满足。” 微信小商店作为官方工具,是否会和多重电商生态造成冲突? 在朱伟峰看来,小程序与众多其他电商主体的利益并不冲突。微信用户中有许多是中长尾、小微个体商户。这部分的商户“互联网教育水平较低,目前连SaaS服务商群体都难以覆盖,主要是付费意愿较低,很难去购买几千元年费的SaaS服务。” “这和服务商有很大的不同。”朱伟峰称,有赞、微盟这些SaaS服务商无法辐射这部分用户。当这部分未进入到生态里的群体,接受了小商店的教育培训,有更高阶的需求时,可以非常灵活地切换到SaaS服务商,从而寻求更高阶的服务。 由此可见,小商店旨在降低这些用户完成数字化经营行为的门槛,帮助他们进入生态经营,根据他们的认知和操作习惯提供更简单、更实用的工具。 实际上,小商店8月20日正式上线后很快便突破了2000个类目。朱伟峰透露,近期数据表明,开店的数据仍持续增长,个人店占比较高。 目前,小程序商业化步伐正日趋加快。据了解,去年小程序共完成8000亿的交易额,截至今年8月,小程序实物商品的GMV同比增长115%,品牌商家自营的GMV同比增长210%,增长最快的行业包括日化、奢侈品、购物中心和百货等,日化行业的GMV较去年同期增长超过17倍。 朱伟峰表示,未来小商店会跟微信生态会做更深度的联动。对于视频号、公众号,甚至是微信群,小商店更多地扮演一种载体和连接器的角色,商家有了经营的载体之后,能够在这些场景下有更多的玩法。 目前大多数商家开小商店都已经自带货源、供应链。未来小程序将尝试围绕供应链和商家之间的撮合提供一定的工具,目前已经有一些解决方案。同时,小程序还将让供应链直连消费者。“我们拥有很多厂商源头、产地直销资源,可直接连接消费者,提供更多的实惠,这方面也会提供很多解决方案。” ...
09·11
2020
0门槛,全免费,能直播带货的“微信小商店”来了!
7月14日,微信官方宣布:微信小商店正式上线,已经开放内测申请通道。微信小商店是小程序团队的新项目,和现在的淘宝店类似。不过微信小商店的开店门槛特别低,就算普通用户也可以一键生成卖货小程序。商家可以享受 0 元开店、免服务费,还能直播带货。最重要的是,未来微信小商店能在微信内任意分享。依托微信 11 亿日活生态,市场前景广阔。根据官方的说法,微信小商店支持 3 种类型的商家,点此申请内测。 :企业(公司资质)个体工商户(个人申请营业执照即可)个人用户(说白了就是每个人都能开店)但目前仅开放内测企业和个体工商户两种,个人开店还要再等等。什么是微信小商店?微信小商店是小程序团队提供的一项新能力,可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序。 也就是,以后你不用请技术团队,自助傻瓜式操作就可以开一家小程序商店了。目前小商店包含商品信息发布、商品交易、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营基础功能模块,并内嵌直播功能。 开通需要什么条件?微信小商店支持企业、个体工商户、个人三类主体开店。目前仅向企业、个体工商户两种资质的商家开放内测申请(点击申请内测),个人开店后续将逐步放开。 内测期间,同一主体下,企业最多可以支持开通50个小商店,个体工商户最多可以开通5个。此外,1个微信号只可支持注册一次。 支持售卖哪些商品?小商店现阶段支持售卖的商品类目超过1500个,主要包括:宠物生活、家用电器、手机通讯、数码、电脑、办公、服饰内衣等。当然,我们正在持续拓展中,后续可售品类会增多。 为了规范小商店品牌与商标的使用,你需要按品牌开通规则开通对应品牌使用权。目前,小商店可开通自有品牌、代理品牌和无品牌三种类型。 后续开放更多能力 技术的每一次进步,都应该让生活变得更美好。后续,小商店还将逐步增加更多基础功能和营销能力。同时,为了帮助商家快速找到或切换服务商获取更完善的解决方案,还将开放店铺、商品、订单等一系列标准接口及组件供第三方接入。 不需要平台费,不需要开发,只需要转发。这是一个对中小商家更有利的功能。在他看来,有了这个功能后,线下小商铺或许可以根据位置的远近,提供更延伸的服务,有更多的可能。结合了线上化和直播卖货的新能力,微信小商店的免开发、0 门槛对中小商家都有不小的吸引力。要再说个更为具体一点的应用场景,那就是「微商」。再联想到小程序现在也能分享朋友圈的新能力,微信小商店在未来说不定能让微商在朋友圈吸引用户,「种草」转化一步到位。未来朋友圈可能会有不少微信小商店这个功能目前虽然还在内测,但运营者已经想了不少美好的可能性。而我则想到了今年微信公开课讲师说的:「小程序生态延续稳健上升的势头,尤其在商业交易场景上有更多潜力。」就越来越多微信新动态来看,微信正在努力释放小程序生态的商业潜力,寻找更多的可能性。...
07·17
2020
重磅消息:微信小程序今起或可分享至朋友圈!
自2020年微信公开课之后小程序的入口开放数量越来越多。除了线下扫码、搜索、微信群分享以外,App支持跳转小程序、公众号图文消息支持添加小程序卡片、小程序支持页面转发、甚至小程序投放广告也更具多样性。对客户触达模式更加丰富。如此频繁的更新速度,足以看到腾讯对小程序的重视程度。微信小程序能够帮助商家打通线上渠道,不再局限于线下市场。但是,商家要想成功从微信中引流,还是需要好好运营并推广小程序,让更多人看到你的小程序才行。而微信朋友圈就是一种很好的营销渠道。不过,使用过小程序的商家会发现,以前的小程序不能像转发给好友那样,直接分享到朋友圈。但是昨天(6日)深夜,几张小程序截图在行业中流传,截图显示,小程序已可正式分享到朋友圈。小程序可分享到朋友圈,这可能是近期行业内的最大爆料了,这表明,微信最大的流量池将向小程序敞开,毫无疑问,小程序也将迎来更大一轮爆发。在微信开发者平台,和分享功能相关的官方文档已经做出更新。在这个转发分享相关的API文档“wx.showShareMenu”里,"shareTimeline"之意正是表示“分享到朋友圈”。有开发者亲测如下:1、微信开发者工具基础库切换到2.11.32、加入以下代码即可开启分享到朋友圈菜单;wx.showShareMenu({  withShareTicket:true,  menus:['shareAppMessage','shareTimeline']})之前,经测试发现微信公开课官方小程序在内的部分小程序,【分享到朋友圈】按钮已经被明确显示出来,虽然暂时为灰色不可点击,但这也表明微信开放【小程序分享到朋友圈】功能的时间日近。今天,谷形科技的程序猿同学立刻尝试将文档所示范代码加入到自己的小程序后,发现即可实现分享到朋友圈功能。但是目前暂时只有安卓版小程序可以实现,iOS版(苹果)或将在后续迭代中释放。【分享朋友圈】这一功能被创业者期盼许久,可以说从小程序被推出的第一天开始就不断被提及,直至现在。不论从任何一个角度看,朋友圈都是微信生态中流量最多、吸引用户时间最多的场景之一。开放这一功能,意味着小程序赛道的流量更加宽裕,创业者获取流量(被用户关系链推荐)的能力极大增强,门槛则进一步降低,用户也将更容易发现和推荐优秀小程序,爆款小程序也会更多涌现。加快微信小程序布局已经是企业以及创业者的重中之重。深圳谷形科技有限公司,拥有多支高水平开发团队、深耕小程序行业多年、行业经验丰富,小程序开发就找谷形科技!...
07·10
2020
腾讯大数据报告!疫情后消费者“云端生活”探索与演进
中国移动互联网用户已达到16亿,微信(含WeChat)活跃用户也已达12亿,中国已经具备了坚实的全民云化基础。随着5G时代的开启、IoT、AIoT及智能设备的多元发展及迭代,一场全民云化的变革一触即发。而2020年伊始一场始料未及的疫情,及由此发生的全民居家、工作生产放缓等新局面,则为变革按下了加速键。腾讯营销洞察观察并记录了2020年因疫情而生的变化始末:基于覆盖一至五线城市的消费者定性访谈与定量调研,结合腾讯营销大数据,勾勒出技术与连接给人们平淡生活所带来的巨大改变:一些鸿沟被日渐弭平,一些壁垒被悄然打破,消费者的云端生活正在以我们前所未见的方式发展着并演进着。疫情将全民云化推向了一个前所未有的高度,一个全民全社会深度数字化的时代即将到来。以注意力经济和时间消耗的粗放式维度来看,人们生活数字化与在线化已全然摆脱了年龄、地域、职业与收入水平等因素的限制。一种新的生活方式正在全民之中普及——生活各方面的重心从线下转向线上。如果单纯以时长行为为标准,互联网行为的固化仿佛已然形成。但当我们聚焦细部,不难发现,新的趋势正破壁而出。后疫情新常态的平静里,一波新的浪潮正在酝酿之中,一些变化已出现端倪。腾讯营销洞察(TMI)从新的内容消费心态、新的场景、新的时空与深度同化可能的四个切面,总结得出后疫情时代的四大破壁趋势,试图为这个新数字时代提供一些洞察灵感与营销启示。趋势一新内容消费心态破壁而出尽管以简单输入的娱乐行为为主体的线上行为仍是主流,但是随着疫情期间人们空闲时间的增加,简单的消磨时间的娱乐性内容输入反而让空虚感倍增。在内忧外困中,消费者寻求自我、追求自我成长和意义感的动力尤为强烈,对于内容输入深度的需求也陡然增长。【行业启示】随着在线教育在全人口中的推开,通过线上多元和丰富的学习资源进行自学教育的知识付费领域将迎来持续增长。趋势二新的场景破壁而出尽管现有的互联网行为和场景趋于成熟和常态,但疫情使得线下活动极其受限,激发起人们困境中自发和外部世界连接的刚性需求,叠加好奇心和对新体验的追求及探索,消费者在困局中突破的自我意愿极为强烈,新旧行为正在实现全新的整合。比如,疫情就让过往习惯于线下追星的粉丝们尝试了新的线上形式。五月天乐队在今年5月31日初试线上赴“五月之约”,在线上直播平台开办一场演唱会,掀起全网3500万+人次的在线狂欢。【行业启示】趋势之下,围绕Live(现场感)产生新的互联网互动场景(直播+游戏+社交)将进一步演进。趋势三新的时空破壁而出疫情的突然来袭将父母子女长期困于一室,父母的职责与压力严重挤压了他们作为个体的时间与空间。41%的父母表示个人时间被孩子严重挤压,有限的注意力与时间让他们在管娃与做自己之间无法兼顾。一场疫情大考之中,手机的高渗透和全能,以及碎片化互联网行为的普及,让焦头烂额的父母分身也可以不乏术。【行业启示】后疫情时代,通过手机构建家庭(保证日常运转)和自我空间(社交、兴趣爱好、独处时间等)管理云化并行不悖。趋势四深度同化可能破壁而出相比于生活在高线城市或较为年轻的互联网原住民一代,银发族人群或是那些生活在低线级城市的互联网移民们,一些固有习惯造成了他们部分线下行为的线上转移困难。但疫情催生了新的可能,实体生活领域的受限,让更多线上行为成为替代线下行为的常态。【行业启示】社交、购物、服务领域将实现全方位的数字化下沉。结语以上的图片仅是这个快步赶来的全民全社会深度数字化时代的冰山一角。2020年所改变的,不仅仅是人们的生活方式、商业模式,更是整个世界运转的方式,物理世界与数字世界的破壁交融已让数字化的生活成为日常,变革以更快的速度发生在每时每刻。我们在拥抱变革的同时,更应该理解变革;见微知著,深入变革之中,找到破解未来发展迷局的新机遇。...
07·10
2020
魔幻又真实的2020年中总结
疫情半年,过得很慢。已经忘了上一次在外面无拘无束地撒欢,逛吃,旅游是什么感觉了,更不要提升职,加薪,发奖金了。还要多久才能结束这包裹在口罩里的日子?疫情半年,又过得很快。你看,2020年已经没了一半。而已经没了的那一半,我们究竟都做了些什么?……不,别让我回忆起这魔幻又真实的上半年—— 01 顺利实现每一个目标的秘诀就是,不断调整自己的目标02我*************(该心理活动内容已屏蔽)03 所以,实际上是损失了45%?04 滴答滴答地赚,哗啦哗啦地花05 忍一时风平浪静,怂一下避免断粮06 一想到帮人找工作的猎头也在找工作,心理瞬间就平衡了07 你敢不敢像马斯克的火箭上去了还回来?08 越看越懵,越搞越乱09 有什么事是不能等我刷完这波手机再开始的?10 南瓜再香,西瓜再甜,也不及网络瓜香甜11 昨天不是已经起过床了吗?怎么今天又要起床?12 上天是公平的虽然沐浴露用量越来越多了,但洗发水用量越来越少了13 专注单身生活20年14以前鄙视微商的朋友,在朋友圈晒热销截图了15 论#如何快速适应这个时代#2020年上半年确实不太美好,我们也许也面临着前所未有的挑战。但正如中岛美嘉说的,在最黑暗的那段人生,是我自己把自己拉出深渊。如果没有那个人,我就做那个人。下半年即将到来,相信生活不会辜负努力的人。...
07·03
2020
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