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2020年是小程序互联网商业化的加冕之年,该如何解锁新玩法?
2020-06-19 03:43:43

小程序从 2017 年 1 月 9 日上线,2018 年 1 月开始吸引创业者和资本进入,2019 年完成商业基础建设期。


两年多时间里,一路走来跌跌撞撞。但在2020年2月,因突如其来的疫情而全面爆发了。


那么,小程序到底是哪里好?对于普通老百姓来说,最直观的感受就是——有了小程序,手机里的APP可以少装不少了。


2020年春节,疫情爆发,举国经济进入颓靡期,但微信小程序却在这个关口全面爆发。有人说:“2020年是小程序互联网商业化的加冕之年”。


小程序全面爆发的7个现状


2020年小程序为什么会全面爆发?从七个方面来解读。


第一,用户基础足够大。小程序的DAU在前两个月最高的时候已经到了4.5亿,现在应该稳定在4.3亿以上。


第二,现在小程序已经超过400万个,相信截止到今年年底,小程序的数量会到达600万个,明年会达到1000多万个,小程序的增长速度是非常惊人的。



第三,替换率达53%。每月发布的小程序TOP100榜单有很大的替换率,在今年二月份的榜单中,TOP100替换率达到了53%,很多优秀的新面孔开始崭露头角。


第四,传统行业大迁移。这次疫情加速了小程序的发展,疫情让很多线下的商业都无法正常开展,都是通过小程序来连接自己的客户,来进行服务。通过阿拉丁小程序统计平台,我们能看到大量的中国传统行业的公司进场,而且取得了非常大的收益,比如杰克琼斯、ONLY、VEROMODA。


第五,互联网企业大进军。越来越多的互联网企业开始大力的把小程序作为商业布局的主阵地,拼多多、京东、苏宁、当当等公司在小程序上也取得了非常好的成绩。



第六,现象级的小程序直播。微信官方上线的小程序直播插件,其流量爆发增长。朋友圈每天可以见到大量的厂家在做直播,已成新的现象级商业行为。


第七,小程序的社会正能量。疫情期间,我们去小区、去大厦、去很多餐厅的时候,如果在北京都要扫一个健康宝的小程序,其他地区也是,只是名字不同。小程序在这次疫情期间展现出来巨大的正能量和独特的魅力,同时巨大的用户使用习惯被洗到了小程序上。



小程序互联网的8大机会


前面我们讲了这是小程序创业的最佳时间,那么它会有哪些机会?


第一,微信搜索的机会。移动APP,由于本身的属性,里面的信息是没法互联互通的,但是在微信里,小程序的技术标准是微信定的,微信有机会将未来几千万个小程序的信息和服务统一检索出来,新的结构化的信息将产生新的巨大商业机会。小程序来自微信搜索的流量在不断放大,而且在加速放大过程中。


第二,小程序直播。相比于抖音、快手、淘宝直播,我认为小程序直播拥有更大的机会,因为通过小程序直播的方式,可以让小程序去连接后面服务的闭环,通过后面的一系列方式跟这些用户建立连接,比如拉到群里等,远胜于在抖音和淘宝直播上的流量结构。商家与用户之间的距离会更短,也就是很多人提到的私域流量的机会。



第三,视频号。视频号跟小程序有什么关系?首先视频号下面有长链接,可以链接到公众号的文章里面去。其次,随着视频号的发展,上面一定可以弹出框,当我们在直播讲解产品的时候,它就会直接弹出小程序,链接到小程序上去进行购买。当巨大的流量在视频号里边承接,然后通过小程序非常完美的承载,再加上微信的支付交易闭环以及分享功能,通过视频号和小程序这样的结合,一定会诞生出来新的商业模式和商业机会。


第四,新独角兽的产生。中国未来很多的独角兽,从0~1,从1到3,只需要小程序就可以了,后面可能会去做自己的APP,甚至做自己的PC网站。



第五,线上线下真正的结合。比如做线下连锁店的怎么连接你的客户?跟客户讲,你有一个网站,客户回到家会再去打开你的网站吗?他记不住的,因为这个路径太长了。让客户扫你的APP去下载,用户也不会去做的。但是通过小程序是非常方便的把用户连接进来的,而且有机会做成一个私域流量。因为微信在加强关于小程序连接用户的能力,特别是推送的能力。


第六,中国电子商务格局巨变。你在天猫淘宝京东这些中心化的平台开店是比较痛苦的,因为交易成本很高,而小程序里面一不需要比价,二不需要冲榜,又有大量的用户,而且可以天然完成交易行为和路径。



第七,支付场景竞争前移。当我们现在去中国很多二三线城市,线下消费扫码出来是小程序的时候,其实小程序悄然将中国移动支付的市场战争前移了,支付战争变成了场景入口战争,再一次改变市场格局的是新的小程序思维,这对线下消费习惯的改变和新商业机会的诞生都值得我们去思考。



第八,软硬结合和人工智能。比如说丰巢智能柜、智慧保安视频门禁这些都是非常好的软硬结合和人工智能的案例,我相信今年会更多。


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